Google砸31億美元買DoubleClick

Google砸31億美元買DoubleClick

網路搜尋巨擘Google出價31億美元買下網路廣告業者DoubleClick，創下Google最大手筆收購案。圖為DoubleClick位於丹佛郊外的辦公室。

網路搜尋龍頭Google決定斥資31億美元收購網路廣告業者DoubleClick，不僅創下公司成立以來最高的收購金額，也將大幅領先微軟與雅虎（Yahoo!）等競爭對手，確保Google在線上廣告業務優勢。

這樁收購案最令市場人士驚訝的，莫過於Google出價遠高於舊金山創投業者Hellman & Friedman於2005年買進DoubleClick的11億美元，更比去年11月買下影片分享網站YouTube的16.5億美元高出近一倍，顯示重要的市場地位有高度價值。

紐約投資銀行業者Merriman & Curhan分析師費提柯說：「這個價碼高得嚇人。各方競標非常激烈。微軟的口袋夠深，但顯然還是有其極限。」

不過這項消息曝光後，Google股價13日在美股盤後交易下跌3.19美元至463.10美元。

部分市場人士認為，這種情況肇因於投資人不確定Google出這麼高價是否值得。加州科技業研究業者恩德里集團（Enderle Group）創辦人恩德里指出，自從YouTube納入Google之後就負面消息不斷，因此投資人現在對新收購案的態度趨向審慎，想確定Google沒有白白浪費鈔票。

儘管如此，DoubleClick將大大提高Google在規模288億美元網路廣告市場的優勢，遙遙領先微軟與雅虎，並反映Google 進軍顯示廣告（display advertisement）銷售上的強烈企圖心。MTV網路與運動畫刊等美國媒體，都使用DoubleClick的Dart程式在自家網站上顯示廣告，並計算這些廣告接觸的顧客人數。

RBC資本市場分析師羅漢（Jordan Rohan）說：「這家公司是各方激烈爭奪的資產。只要不讓微軟拿到手，Google顯然願意付出必要的代價。」

然而DoubleClick收購案也可能使Google與網路出版業者的關係更加緊張。這類業者仰賴Google創造廣告營收與流量，但擔憂Google在廣告市場坐大之後，反而可能不利網路出版商本身的成長計畫。

【2007/04/16 經濟日報】