歐盟規定, 禁止無實體商店的網店出售名牌貨

消費者在網上買三折名牌衣服、香水、包包的日子快結束了，歐盟日前通過新法規，6月起Burberry、LV、Giorgio Armani等，可以禁止沒有實體商店的網上折扣店出售他們的設計師名品。


英國星期泰晤士報報導，這項新規是奢侈品廠商的一大勝利，他們投入鉅資打廣告、請明星名流使用他們的產品，好不容易建立起的「品牌認同」，卻被網路折扣店坐享其成，部分網路折扣店所售的名品甚至低到建議售價的三折。


例如Fashionindulgence.com出售的LV Reporter包只賣339 英鎊 (台幣1.6萬)，是建議售價的55折，一款Gucci肩包售價130英鎊，折扣打到33折。


香水網路商店Cheapsmells.com出售三宅一生的A Scent香水，100ml容量瓶僅售46.30英鎊，為建議售價64英鎊的72折。Cheapsmells.com發言人表示，已請律師研究歐盟的新規定。


名牌廠商辛苦建立品牌價值，卻眼睜睜被網路折扣店「作賤」。因此聘請遊說團體，促請歐盟通過保護法規。不願具名的遊說人士表示，網路也是名牌廠商的行銷利器，但他們不希望為人作嫁，也不希望消費者有逛地攤的感覺。


除了名牌廠商，從音樂到電子產品的廠商也希望防止網路新行銷模式剝奪他們的生產利潤。
預料新禁令並不會影響亞馬遜、eBay等大型網路商店，但想在小型網上商店尋寶的「名牌族」以後可能再難找到折扣好康。


旗下擁有Moet & Chandon、LV、Fendi、CD等名牌的LVMH集團發言人表示，新法規將使他們能夠確保產品只在商譽卓著的網路出售，符合品牌形象，也確保良好的售後服務。


Larry 觀點: 
大企業在怎麼厲害, 遊說 ; 趨勢形成了就無法檔, 關掉這些商店還是有新一批的網路創業家會起來賣這些名牌, 只要有商機.

出處:  聯合晚報 2010-0426