【鉅亨網 2007.0722】
網路廣告發展日漸看好，據美國調查研究機構Forrester 預測，全歐洲的網路廣告行銷預算，將在未來 5年中成長 1倍，並占媒體總預算的 1/5。
英國《衛報》引述 Forrester對超過 2.5萬名歐洲消費者進行調查，並訪談了24位歐洲行銷菁英，分析師預估，到2012年，網路廣告行銷費用將從2006年的75億歐元成長至 160億歐元；約 18%的媒體預算，將投入電子信箱、搜尋引擎、陳列式廣告和其他各式各樣的網路廣告平台。
調查結果顯示，歐洲網路廣告市場在過去幾年的休養生息後，再度開始成長，有 54%接受調查的公司，2007年用於網路廣告的費用都高於2006年。
Forrester 預測未來 5年的網路廣告成長能如此強勁，主要是歐洲寬頻網路環境快速成熟。據預估，在未來 5年內，歐洲寬頻使用者將從4700萬人成長至8300萬人，網路影片廣告的曝光度想必也將大幅增加。
此外，行銷平台轉移到網路上，也反映出消費者使用媒體的習慣已經改變。有超過 1/3的受訪者表示，由於上網，他們看電視的時間減少了。這表示網路廣告有相當潛力，但另一方面，卻有超過 2/3的網友認為，廣告通常有不實嫌疑。
網路廣告的特性之一，就是能針對目標消費者進行宣傳。在調查中，有 1/3網友表示，如果廣告內容與他們的興趣有關，就不介意廣告的出現。並且，有 40%的網友相信比價網站的公信力，而有 36%的網友會相信其他網友對產品所做的評論。
這些調查結果，都鼓勵廣告商可以在電子郵件行銷和部落格廣告上多花一些心思。
Forrester 資深分析師Rebecca Jennings說，「在接下來幾年，網路行銷將不再屬於實驗性質，而將成為主流，這也迫使行銷架構與行銷方式轉變。隨著如MySpace 等社群媒體吸引愈來愈多的使用者，想必廣告主會把預算從平面廣告轉撥到部落格或人際網路等的社群媒體上。」
從網路企業間的併購案，也可看出網路廣告業的利多前景。在 4月份，Google以31億美元現金併購知名網路廣告網站DoubleClick；Microsoft也不落人後，以60億美元價格，併購了數位行銷公司aQuantive。
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