180129 電商基因閱讀 ~ Bookmark "ISPO"展會聯手"天貓"網開展新零售
全球最大的運動戶外展會ISPO昨日（1月28日）宣佈與天貓達成戰略合作，將在今年2月於天貓開設品牌館，展示備受市場關注的ISPO
全球設計大獎（ISPO Award）產品，推薦全球優質產品。天貓將助力ISPO
，賦能那些「垂涎」中國市場的參展商，幫助它們接觸中國消費者、深度認識中國市場。
首度以電商打通線下展會
今年的冬季奧林匹克運動會（下稱「奧運會」）即將於2月9日在韓國平昌揭幕。在奧運年，有ISPO這樣的大型運動用品博覽商的進駐，將令天貓在體育產業構建新零售方面，再添一塊重要的拼圖。同時，這是 ISPO
第一次在電商渠道以展示品牌的方式創立自己的線上品牌店，是它在新零售時代打通線下展會到線上商店的探索。
ISPO慕尼克（ISPO
Munich）是世界上體育用品及運動時裝行業最大的綜合博覽會，其展品涵蓋了體育產業的所有重要類別，影響4億消費者。
2005 年ISPO 首次進入中國，2017
年6 月的ISPO 上海展共計吸引了來自全球近500個知名體育用品品牌參展。
冰雪運動消費持續增長
從天貓的消費數據可以看到，中國消費者對於冰雪運動的相關消費呈現持續增長的趨勢。據天貓的數據顯示，近三年，滑雪裝備的銷售額，錄得年複合增長率18.48%；而2017年12月，冰刀鞋的銷售額較11月增長183.29%，滑雪裝備的增長額為176.65%。而從近期的數據，也可看到中國消費者對冬季奧運會的熱情，正開始燃燒起來。天貓聯合飛豬發佈的冰雪大數據顯示，於2017年10月，花式滑冰網祙較上月增長達64%。2017年10月分，天貓上的冰上運動如冰球、速滑等，人均消費接近600元人民幣，而雪上運動如滑雪頭盔，人均消費接近500元人民幣。
再度擴展體育新零售版圖
繼12月中旬，由北京冬奧組委唯一授權的北京冬奧會官方特許商品店鋪上線、售賣冬奧周邊產品後，天貓在本月初又在北京南山滑雪場啟動了冰雪節，攜手不同的品牌推出冬季奧運會和冰雪限定商品。今次與ISPO的戰略合作，可說是天貓在體育產品的新零售發展上，再下一城。
去年1月，國際奧林匹克委員會宣佈，阿里巴巴集團成為期限至2028年的全球合作夥伴（The
Olympic
Partner，簡稱TOP）公司，成為國際奧委會的「雲服務」及「電子商務平台服務」官方合作夥伴，以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴。雙方的合作將覆蓋即將於下月在韓國平昌舉辦的冬季奧運會、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會，以及將於2024年、2026年和2028年舉辦的夏季和冬季奧運會。
延伸閱讀 : 盤點ISPO Beijing 2018：諸多黑科技產品亮相 冰雪佔比大幅提升 http://bit.ly/2DLpRED
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